Algumas semanas atrás, fizemos mais uma Palestra Relâmpago da Conferência WM, dessa vez sobre a Pesquisa Aprimorada e o Search Console. O evento teve um chat ao vivo, e muitas pessoas fizeram perguntas. Tentamos responder o máximo possível, mas nossa habilidade de digitação não deu conta do desafio. Por isso, decidimos criar esta postagem do blog para esclarecer outras dúvidas enviadas.
Caso tenha perdido a palestra, assista ao vídeo abaixo. Ele discute como começar a implementar a pesquisa aprimorada e usar o Search Console para otimizar o aspecto na Pesquisa Google.
Os sites que implementam dados estruturados têm classificação mais alta em relação aos concorrentes?
Os dados estruturados por si só não são um fator de classificação genérico. No entanto, eles ajudam o Google a entender o conteúdo da página, o que pode facilitar a exibição dela em resultados relevantes e a qualificação para outras experiências de pesquisa.
Quais dados estruturados são recomendados para páginas de categoria de comércio eletrônico?
Não é necessário usar marcação nos produtos em páginas de categoria. Eles só devem ser marcados quando forem o elemento principal da página.
Quanto conteúdo devo incluir nos dados estruturados? O excesso de dados pode ser prejudicial?
Não existe um limite para a quantidade de dados estruturados que você pode implementar nas páginas. No entanto, siga as diretrizes gerais. Por exemplo, a marcação precisa sempre estar visível para os usuários e representar o conteúdo principal da página.
Em que são baseados os cliques e impressões das Perguntas frequentes?
As páginas de Perguntas frequentes têm uma lista de perguntas e respostas relacionadas a um tópico específico. Ao usar a marcação adequada, as páginas desse tipo podem se qualificar para a pesquisa aprimorada do Google e uma Ação no Google Assistente. Esses recursos ajudam os proprietários de sites a alcançar os usuários certos. Com a pesquisa aprimorada, os usuários podem expandir e ocultar respostas a perguntas específicas, incluindo snippets com respostas. Sempre que esse tipo de resultado aparecer na Pesquisa para um usuário, uma impressão será contada no Search Console. Se o visitante clicar para acessar o site, será contabilizado um clique. Os cliques para expandir e ocultar o resultado da pesquisa não contam no Search Console porque não encaminham o usuário ao site. Para ver os cliques e impressões da pesquisa aprimorada de Perguntas frequentes, acesse a guia "Aspecto da pesquisa" no relatório de desempenho da Pesquisa.
O Google mostra na pesquisa aprimorada avaliações feitas pelo próprio site que as hospeda?
As avaliações não podem ser escritas nem fornecidas pela empresa ou pelo provedor de conteúdo. De acordo com nossas diretrizes de snippets de avaliação: "As classificações precisam ser provenientes diretamente dos usuários". Publicar avaliações escritas pela própria empresa viola as diretrizes e pode levar a uma ação manual.
Alguns tipos de esquema não são usados pelo Google. Por que devemos incluí-los?
O Google é compatível com vários tipos de esquema, mas outros mecanismos podem usar tipos diferentes para exibir a pesquisa aprimorada. Por isso, talvez seja interessante implementar essas opções.
Por que algumas pesquisas aprimoradas que antes eram exibidas deixam de aparecer no Google?
O algoritmo do Google ajusta os resultados da pesquisa para criar o que considera ser a melhor experiência para cada usuário. Isso depende de muitas variáveis, incluindo o histórico de pesquisa, o local e o tipo de dispositivo. Em alguns casos, ele pode determinar que um recurso é mais apropriado que outro ou até mesmo que um link comum em azul é a melhor opção. Consulte o relatório de status da pesquisa aprimorada. Se não há uma queda no número de itens válidos nem um aumento na quantidade de erros, você não tem problemas na implementação.
Como posso verificar meus dados estruturados gerados dinamicamente?
A maneira mais segura de verificar sua implementação de dados estruturados é inspecionar o URL no Search Console. Isso dá informações sobre a versão indexada do Google de uma determinada página. Você também pode usar a ferramenta pública de teste de pesquisa aprimorada para fazer a verificação. Se os dados estruturados não aparecem nessas ferramentas, a marcação não é válida.
Como adicionar dados estruturados no WordPress?
Existem vários plug-ins do WordPress (em inglês) que podem ajudar na inclusão de dados estruturados. Verifique também as configurações do tema, que podem oferecer alguns tipos de marcação.
Com a suspensão do uso da Ferramenta de teste de dados estruturados, o teste de pesquisa aprimorada será compatível com dados estruturados que não são usados pela Pesquisa Google?
O teste de pesquisa aprimorada é compatível com todos os dados estruturados que geram esse tipo de resultado no Google. À medida que criarmos novas experiências para outros tipos de dados estruturados, a compatibilidade com eles será incluída no teste. Durante o processo de suspensão de uso da Ferramenta de teste de dados estruturados, analisaremos como oferecer compatibilidade com uma ferramenta genérica fora do Google.
Se não tiver visto as edições anteriores, confira a playlist de Palestras Relâmpagos da Conferência WM. Além disso, inscreva-se no nosso canal do YouTube para ver os próximos vídeos. Assista às estreias no YouTube para participar das sessões de perguntas e respostas e do chat ao vivo de cada episódio.
Postado por Daniel Waisberg, mediador da Pesquisa
