Blog Central para Webmasters
Informação Oficial sobre classificação e indexação dos sites no índice do Google
Como o Google combateu o spam na Pesquisa – Relatório de spam na Web 2019
terça-feira, 9 de junho de 2020
Todas as pesquisas são importantes. Por isso, sempre que você acessa a Pesquisa Google para encontrar informações relevantes e úteis, é nosso compromisso garantir a maior qualidade possível nos resultados.
No entanto, existem comportamentos nocivos na Web. O conteúdo conhecido como "spam na Web" pode prejudicar a experiência de quem quer encontrar informações úteis. Temos diversas equipes dedicadas a impedir que esse material apareça nos resultados da pesquisa, e ficar sempre à frente dos criadores de spam é um desafio constante. Ao mesmo tempo, mantemos o contato com os webmasters para que eles sigam as práticas recomendadas e façam sucesso na Pesquisa ao disponibilizar conteúdo de qualidade na Web.
Veja um resumo de como combatemos o spam na Pesquisa em 2019 e ajudamos a comunidade de webmasters.
Combate ao spam em escala
Temos centenas de bilhões de páginas da Web no nosso índice que atendem a bilhões de consultas todos os dias. Por isso, talvez não seja surpreendente que ainda haja pessoas mal-intencionadas tentando manipular a classificação da pesquisa. Na verdade, observamos que
mais de 25 bilhões das páginas detectadas diariamente contêm spam
. Esse número alto mostra a escala, a persistência e o empenho dos criadores. Por isso, levamos a sério a missão de reduzir ao mínimo suas chances de encontrar páginas com spam na Pesquisa. Nossos esforços ajudaram a garantir que mais de 99% das visitas provenientes dos resultados gerassem experiências sem spam.
Novidades do ano passado
Em 2018, houve uma redução de 80% no
spam gerado por usuários
. Além disso, estamos muito satisfeitos de confirmar que não houve um aumento nesse tipo de violação em 2019. O spam por links ainda é o tipo mais popular, mas nossa equipe conseguiu conter o impacto dessa violação em 2019. Mais de 90% do spam por links foi detectado pelos nossos sistemas, e técnicas como links pagos ou troca de links agora são menos eficientes.
Embora ainda seja um desafio comum, o número de spam de sites invadidos tem se mantido estável em comparação com os anos anteriores. Continuamos trabalhando em soluções para otimizar a detecção desse tipo de problema, notificar os webmasters e as plataformas afetadas e
ajudá-los a recuperar os sites invadidos
.
Tendências de spam
Uma das nossas principais prioridades em 2019 foi aprimorar as iniciativas de luta contra spam por meio de sistemas de aprendizado de máquina. Junto com recursos de restrição manual de eficácia comprovada, as soluções de aprendizado de máquina foram fundamentais para identificar e impedir a exibição de resultados com spam para os usuários.
Nos últimos anos, observamos um aumento no número de sites com spam, exibindo conteúdo
gerado automaticamente
e
copiado
. Essas páginas apresentam comportamentos que incomodam ou prejudicam os pesquisadores, como botões falsos, excesso de anúncios, redirecionamentos suspeitos e malware. Normalmente, esses sites são enganosos e não agregam valor real para as pessoas. Em 2019, conseguimos reduzir o impacto desse tipo de spam em mais de 60% para os usuários da pesquisa em comparação a 2018.
Aumentamos a capacidade e a eficiência para detectar spam e continuamos investindo na redução de tipos mais abrangentes de danos, como golpes e fraudes. Esses sites induzem as pessoas a pensar que estão visitando uma página oficial. Em muitos casos, isso pode gerar a divulgação de informações pessoais confidenciais, a perda de dinheiro ou a permissão da instalação de malware em um dispositivo. Estamos especialmente atentos às consultas sujeitas a golpes e fraudes. Por isso, trabalhamos para antecipar as táticas de spam usadas nesses espaços com o objetivo de proteger os usuários.
Colaboração com webmasters e desenvolvedores para melhorar o conteúdo da Web
Grande parte do nosso trabalho para combater o spam acontece em sistemas automatizados que detectam esse tipo de comportamento. No entanto, esses sistemas não são perfeitos nem capazes de identificar todos os problemas. Como usuário, você também pode nos ajudar a combater o spam e outros problemas
fazendo denúncias de spam
,
phishing
ou
malware
na Pesquisa. Recebemos quase 230 mil denúncias de spam nos resultados da pesquisa em 2019 e processamos 82% delas. Agradecemos todos os relatórios enviados e sua ajuda para manter os resultados da pesquisa livres de spam.
O que fazemos ao receber esses relatórios ou identificar um problema? Uma parte importante do nosso trabalho é notificar os webmasters quando detectamos algo errado em um site. Em 2019, enviamos mais de 90 milhões de mensagens a proprietários de sites para informar sobre problemas que podem afetar a exibição de uma página nos resultados da Pesquisa e sugerir possíveis melhorias para implementação. Dentre todas as mensagens, cerca de 4,3 milhões tratavam de
ações manuais
decorrentes de violações das diretrizes para webmasters.
Estamos sempre em busca das melhores maneiras de ajudar os proprietários de sites. Houve muitas iniciativas em 2019 para aprimorar a comunicação, como
as novas mensagens do Search Console
, o
Kit Site para WordPress
ou
a verificação automática de DNS no novo Search Console
. Esperamos que esses recursos tenham proporcionado aos webmasters formas mais práticas de verificar um site e que eles continuem sendo úteis. Também esperamos que os webmasters tenham acesso mais rápido às novidades e consigam corrigir problemas de spam na Web ou invasões de modo mais eficiente.
Embora estejamos muito focados em eliminar o spam, também não esquecemos de acompanhar a evolução da Web e
repensamos a maneira de gerenciar links "nofollow"
. Originalmente apresentados como um meio de ajudar a combater comentários com spam e fornecer informações sobre links patrocinados, o atributo "nofollow" já passou por muitas transformações. No entanto, nossa ideia não é parar por aqui. Acreditamos que é hora de evoluir ainda mais e aumentar nossa capacidade de luta contra spam. Criamos dois novos atributos de link, rel="sponsored" e rel="ugc". Assim, os webmasters têm outros mecanismos para identificar a natureza de determinados links para a Pesquisa Google. Junto com o rel="nofollow", começamos a tratar esses atributos como dicas a serem incorporadas para fins de classificação. Estamos empolgados em saber que os novos atributos "rel" foram bem recebidos e adotados por webmasters em todo o mundo.
Engajamento com a comunidade
Como sempre, agradecemos por todas as oportunidades que tivemos no ano passado de conversar com webmasters ao redor do mundo, ajudá-los a aprimorar a presença na Pesquisa e receber feedback. Promovemos mais de 150 horas de atendimento e eventos on-line, além de eventos presenciais em várias cidades em todo o mundo para um público diversificado, incluindo analistas de SEO, desenvolvedores, profissionais de marketing on-line e proprietários de empresas. Entre esses eventos, ficamos muito felizes com
a dinâmica das Conferências para webmasters
em 35 locais, 15 países e 12 idiomas diferentes, incluindo a primeira edição do Product Summit em Mountain View. Embora não possamos organizar eventos presenciais no momento, estamos ansiosos para realizá-los
no futuro
, bem como criar pontos de contato virtuais.
Os webmasters continuaram encontrando soluções e dicas na
Comunidade de Ajuda para Webmasters
. Em 2019, registramos mais de 30 mil conversas em diversos idiomas. No YouTube,
lançamos o #AskGoogleWebmasters
, bem como a série
desmistificando o SEO
para garantir a solução de problemas e o esclarecimento de dúvidas.
Sabemos que o esforço para melhorar o conteúdo da Web é uma jornada permanente, e seria ótimo contar com você no ano que vem! Portanto, mantenha o contato com nossa equipe no
Twitter
, no
YouTube
, no
blog
e na
Comunidade de Ajuda
ou fale conosco pessoalmente em uma das
nossas conferências
perto de você.
Postado por Cherry Prommawin, Search Relations, e Duy Nguyen, Search Quality Analyst
Avaliação da experiência na página para melhorar o conteúdo da Web
quinta-feira, 4 de junho de 2020
Segundo
estudos internos
e
pesquisas do setor
, os usuários preferem sites com uma ótima experiência na página. Nos últimos anos, a Pesquisa adicionou vários critérios de experiência do usuário, incluindo a
velocidade do carregamento de página
e a
compatibilidade com dispositivos móveis
, como fatores para os resultados da classificação. No início de maio, a equipe do Chrome anunciou o lançamento das
Principais métricas da Web
, um conjunto de métricas relacionadas a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual, para ajudar os proprietários de sites a avaliar a experiência do usuário on-line.
Para dar continuidade a esse trabalho, hoje queremos mostrar a prévia de uma futura mudança na classificação da Pesquisa para incorporar essas métricas de experiência na página. Incluiremos um novo indicador que combina as Principais métricas da Web com nossos parâmetros existentes para mostrar uma visão completa sobre a qualidade da experiência do usuário na página da Web.
Como parte dessa atualização, também incorporaremos as métricas sobre a experiência na página aos nossos critérios de classificação para o recurso "Notícias principais" na Pesquisa para dispositivos móveis e removeremos o requisito de AMP ao qualificar conteúdo para essa seção. O Google ainda é compatível com a tecnologia AMP e continuará exibindo links para páginas AMP quando disponíveis. Também atualizamos nossas ferramentas para desenvolvedores, com o objetivo de ajudar os proprietários de sites a otimizar a experiência na página.
Observação sobre prazos:
sabemos que muitos proprietários de sites estão concentrados em lidar com os efeitos da pandemia de COVID-19. As mudanças na classificação descritas nesta postagem só serão feitas no ano que vem, e enviaremos um aviso com pelo menos seis meses de antecedência. Neste momento, queremos passar as ferramentas para você dar os primeiros passos, já que os proprietários de sites costumam pedir avisos sobre mudanças na classificação com a maior antecedência possível.
No entanto, não há necessidade imediata de tomar providências
.
Sobre a experiência na página
O indicador de
experiência na página
avalia aspectos da percepção dos usuários sobre a interação com a página da Web. Com a otimização desses fatores, é possível oferecer uma experiência na Web mais agradável aos usuários em todos os navegadores e plataformas. Isso também ajuda os sites a evoluir em relação às expectativas dos usuários de dispositivos móveis. Acreditamos que essa mudança contribuirá para o sucesso dos negócios na Web, aumentando o engajamento dos usuários e facilitando as transações.
As
Principais métricas da Web
são um conjunto de métricas centradas em interações reais que quantificam os principais aspectos da experiência do usuário. Isso permite avaliar dimensões de usabilidade da Web, como tempo de carregamento, interatividade e estabilidade do conteúdo durante a renderização da página, para evitar a frustração de tocar acidentalmente em um botão que muda de lugar, por exemplo.
Estamos combinando os indicadores derivados das Principais métricas da Web com os da Pesquisa, incluindo
compatibilidade com dispositivos móveis
,
navegação segura
,
segurança com HTTPS
e
diretrizes sobre intersticiais intrusivos
para você ter uma visão completa da experiência na página. O trabalho de identificação e avaliação dos aspectos da experiência na página ainda está em andamento. Por isso, planejamos incorporar outros indicadores anualmente para acompanhar a evolução das expectativas do usuário e avaliar mais fatores da experiência.
Classificação da experiência na página
Com uma boa experiência na página, os usuários são mais produtivos e engajados. Por outro lado, uma experiência ruim pode impedir que eles encontrem informações valiosas. Ao incluir a experiência na página às centenas de indicadores usados pelo Google para classificar os resultados da pesquisa, queremos facilitar o acesso das pessoas às informações e às páginas pesquisadas na Web, além de dar suporte aos proprietários de sites para que eles ofereçam uma experiência positiva aos usuários.
Para alguns desenvolvedores, entender o desempenho dos sites nas Principais métricas da Web e resolver problemas conhecidos exigirá tempo e dedicação. Por isso,
atualizamos ferramentas
para desenvolvedores conhecidas, como o Lighthouse e o PageSpeed Insights, para exibir informações e recomendações das Principais métricas da Web. Além disso, disponibilizamos um
relatório do Google Search Console
para ajudar os proprietários de sites a identificar rapidamente oportunidades de melhoria. Também estamos trabalhando com desenvolvedores de ferramentas externas para incluir as Principais métricas da Web nesses produtos.
Embora todos os componentes da experiência na página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência sejam inferiores. Uma boa experiência na página não substitui um conteúdo relevante e de qualidade. No entanto, quando há várias páginas com material semelhante, a experiência se torna muito mais importante para a visibilidade na Pesquisa.
Experiência na página e o recurso "Notícias principais" para dispositivos móveis
O recurso "Notícias principais" para dispositivos móveis oferece uma experiência de conteúdo nova e aprimorada na Pesquisa, que atualmente enfatiza os resultados de AMP, otimizados para exibir uma boa experiência na página. Nos últimos anos, a seção "Notícias principais" tem
inspirado novas ideias
sobre como podemos promover melhores experiências de página na Web.
Quando lançarmos a atualização da classificação da experiência na página, também atualizaremos os critérios de qualificação para a exibição na seção "Notícias principais". A tecnologia AMP não será mais necessária no destaque de matérias nas "Notícias principais" para dispositivos móveis. O recurso estará disponível para qualquer página. Além dessa mudança, a experiência na página se tornará um fator de classificação nas "Notícias principais", junto a outros aspectos avaliados. Como antes, as páginas precisam atender aos requisitos das
Políticas de conteúdo do Google Notícias
para estarem qualificadas. Os proprietários de sites que publicam páginas como AMP ou que exibem uma versão AMP não verão nenhuma alteração de comportamento. A versão AMP será o link exibido na seção "Notícias principais".
Resumo
Acreditamos que, com experiências melhores na Web, também aumentaremos o engajamento dos usuários. Por isso, ao incorporarmos esses novos indicadores à Pesquisa, a Web ficará melhor para todos. Esperamos que o compartilhamento do nosso roteiro para atualizações da experiência na página e o lançamento antecipado de ferramentas de suporte ajudem o ecossistema diversificado de criadores, desenvolvedores e empresas da Web a proporcionar experiências melhores ao usuários.
Acompanhe as próximas atualizações com orientações mais específicas sobre o prazo para a implementação dessas alterações. Como sempre, se você tiver alguma dúvida ou feedback, acesse nossos
fóruns para webmasters
.
Postado por
Sowmya Subramanian
, diretora de engenharia na equipe de ecossistema da Pesquisa
Novos relatórios sobre receitas guiadas do Assistente no Search Console
terça-feira, 2 de junho de 2020
Há dois anos, o
Google Assistente
ajuda usuários do mundo todo a preparar pratos deliciosos e descobrir novas receitas favoritas. Desde então, os proprietários de sites precisavam esperar o Google reprocessar as páginas da Web antes de exibir as atualizações delas no Assistente. Ouvimos que muitos de vocês querem uma maneira mais fácil e rápida de saber como o Assistente orientará os usuários com as receitas.
Por isso, temos o prazer de anunciar que agora as receitas guiadas são compatíveis com o
Search Console
e com a ferramenta de teste da pesquisa aprimorada. Assim, será possível validar imediatamente a marcação de cada receita e descobrir se há problemas com todas as receitas do site.
Relatório de aprimoramento de receitas guiadas
No Search Console, agora é possível ver um
Relatório de status da pesquisa aprimorada
com os erros, avisos e páginas completamente válidas que detectamos nas receitas do site. Ele também inclui uma caixa de seleção para exibir tendências nas impressões de pesquisa, o que ajuda a entender a influência do aspecto das pesquisas aprimoradas.
Além disso, se você encontrar e corrigir um problema, poderá usar o relatório para avisar ao Google que a página mudou e precisa ser rastreada novamente.
Receitas guiadas no teste da pesquisa aprimorada
Adicione
dados estruturados de receita guiada
a uma página e envie o URL dela ou apenas analise um snippet de código na
ferramenta de teste da pesquisa aprimorada
. Os resultados indicarão se há erros ou sugestões para os dados estruturados, como na captura de tela abaixo.
Também é possível usar a ferramenta de visualização no teste da pesquisa aprimorada e ver como as instruções do Assistente sobre a receita serão exibidas em um Smart Display. Isso permite encontrar problemas na marcação antes de publicá-la.
Se você tiver perguntas, comentários ou sugestões, escreva na
Comunidade de Ajuda para webmasters
ou no
Twitter
.
Postado por Earl J. Wagner, engenheiro de software, e Moshe Samet, gerente de produtos do Search Console
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