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Como criar uma página inicial apropriada para seus usuários internacionais

quarta-feira, 25 de junho de 2014

Nível do webmaster: avançado

Se você tiver negócios em mais de um país ou estiver segmentando diferentes idiomas, recomendamos que você tenha sites ou seções separadas com conteúdo próprio em cada URL destinado a países ou idiomas específicos. Por exemplo, uma página para os Estados Unidos e visitantes que falam inglês e uma página diferente para a França e usuários que falam francês. Apesar de termos disponíveis informações sobre o tratamento de sites multirregionais e multilíngues, a página inicial pode ser um pouco especial. Este post ajudará você a criar a página inicial adequada em seu website para veicular o conteúdo apropriado aos usuários dependendo do seu idioma e da sua localização.
Existem três maneiras de configurar a página inicial / página de destino quando seus usuários a acessarem:

Mostrar o mesmo conteúdo para todos.

Permitir que o usuário escolha.

Veicular o conteúdo dependendo da localização e do idioma do usuário.

Veja a seguir cada uma delas em detalhes.

Mostrar o mesmo conteúdo para os usuários ao redor do mundo Neste cenário, você escolhe veicular o conteúdo específico para um determinado país e idioma na página inicial / no URL genérico (http://www.example.com). Esse conteúdo estará disponível a todos que acessarem o URL diretamente no navegador ou para aqueles que pesquisarem esse URL especificamente. Como já foi dito, todas as versões de países e idiomas devem ser acessíveis por meio de um URL exclusivo.

Observação: é possível mostrar um banner na sua página para sugerir uma versão mais apropriada aos usuários de outras localizações ou com configurações diferentes de idioma.

Permitir que os usuários escolham qual versão local e idioma desejam Nesta configuração, você escolhe veicular uma página do seletor de países na página inicial / no URL genérico e permite que os usuários escolham qual conteúdo desejam visualizar dependendo do seu país e idioma. Todos os usuários que digitarem esse URL acessarão a mesma página.

Se você implementar esse cenário no seu site internacional, use a anotação x-default rel-alternate-hreflang para a página do seletor de países, que foi criada especificamente para esse tipo de página. O valor x-default nos ajuda a reconhecer as páginas que não são específicas a um idioma ou uma região.

Redirecionar automaticamente os usuários ou veicular dinamicamente o conteúdo HTML apropriado, dependendo da localização dos usuários e das configurações de idioma

Um terceiro cenário seria veicular automaticamente o conteúdo HTML apropriado para seus usuários dependendo da localização e das configurações de idiomas deles. Você fará isso usando redirecionamentos 302 no servidor ou veiculando dinamicamente o conteúdo HTML apropriado.

Lembre-se de utilizar a anotação x-default rel-alternate-hreflang na página inicial / página genérica mesmo que esta seja uma página de redirecionamento que não pode ser acessada diretamente pelos usuários.

Observação: considere redirecionar os usuários para os quais você não tem uma versão específica. Por exemplo, os usuários que falam francês em um website que tem versões em português, inglês e espanhol. Mostre a eles o conteúdo que você considera mais apropriado.

Independente da configuração que você escolher utilizar, verifique se todas as páginas, inclusive as do seletor de países e idiomas:

Possuem anotações rel-alternate-hreflang.

Podem ser acessadas pelo rastreamento e pela indexação do Googlebot: não bloqueie o rastreamento e a indexação das suas páginas localizadas.

Permitem sempre que os usuários mudem a versão da localização ou o idioma: faça isso usando um menu suspenso, por exemplo.

Lembrete: como foi mencionado no início, é preciso que você tenha URLs separados para cada versão de país e idioma.

Sobre as anotações rel-alternate-hreflang Anote todas as páginas, independentemente do método que você escolher. Isso ajudará os mecanismos de busca a mostrar os resultados certos aos seus usuários.
Todas as páginas do seletor de países e as páginas iniciais redirecionadas ou veiculadas de maneira dinâmica devem usar a x-default hreflang, que foi criada especificamente para redirecionar automaticamente as páginas iniciais e os seletores de países.
Por fim, seguem alguns lembretes úteis sobre as anotações rel-alternate-hreflang:

Suas anotações precisam ser confirmadas a partir de outras páginas. Se a página A levar à página B, será necessário que a página B leve de volta à página A. Caso contrário, suas anotações serão interpretadas incorretamente.

Suas anotações devem ser auto-referenciais. A página A deve usar a anotação rel-alternate-hreflang vinculando ela mesma.

É possível especificar as anotações rel-alternate-hreflang no cabeçalho de HTTP, na seção principal do HTML ou em um arquivo de Sitemap. Recomendamos que você escolha somente uma maneira para implementar as anotações a fim de evitar sinais inconsistentes e erros.

O valor do atributo hreflang precisa estar no formato ISO 639-1 para o idioma e no formato ISO 3166-1 Alpha 2 para a região. Especificar apenas a região não é compatível. Se você desejar configurar seu site para somente um país, use o recurso de segmentação geográfica nas Ferramentas do Google para webmasters.

Ao seguir essas recomendações, você nos ajudará a entender melhor seu conteúdo localizado e a veicular resultados mais relevantes aos seus usuários nos nossos resultados de pesquisa. Se você tiver dúvidas ou comentários, informe-nos no Fórum de ajuda para Webmasters.

Escrito por Zineb Ait Bahajji, Analista de tendências para webmastersPublicado por Diogo Botelho, Equipe de Search Quality e Webmaster Outreach

Labels: avançado , hreflang , localização , rastreio e indexação

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